Radnja serije smještena je u London 1909., u doba kad su se žene prepuštale užicima što su ih donosile novostečene slobode i moderna era. Harry je tim ženama želio udovoljiti, dati im moć i odati počast pa je tako otvorio vrata svoje raskošne robne kuće u slavnoj londonskoj Ulici Oxford. Kroz prizmu inovacija i spektakla koje je Harry u robnoj kući uprizorio, pripovijest razotkriva neopisane trenutke iz ženske povijesti, bilo da je posrijedi moda, kozmetika, tehnologija i domaćinstvo. Pozornica Harryjevog burnog života raskošni je londonski mozaik na prijelazu stoljeća. U slobodno vrijeme bio je kockar, i premda sretno oženjen, uživao je u društvu glamuroznih zabavljačica i filmskih zvijezda. Bio je legendarni ženskar, a život je živio u petoj brzini. Autor ove serije višestruko je nagrađivani scenarist Andrew Davies koji zajedno s Kate Brooke i Kate O'Riordan potpisuje i scenarij "Mr Selfridgea", pripovijesti o Harryju, čovjeku koji je dobio nadimak Sto Na Sat i koji si je zacrtao da će kupovanje pretvoriti u uzbuđenje jednako seksu. Pionirskog i vratolomnog duha, gotovo manične energije, on je stvorio maloprodajno kazalište gdje su svaki novi, golicavi, zabavni - ili ponekad jednostavno ekscentrični - tema ili trend nalazili svoje mjesto. Druga sezona počinje proslavom pete obljetnice Selfridge'sa, 1914. godine i početkom Prvoga svjetskog rata. Pet je godina od otvorenja robne kuće, a Harry je ponosan što se Selfridge'sovoj uzlaznoj putanji kraj ne nazire. To je sad treća najveća atrakcija u gradu, poslije Buckinghamske palače i londonskog Towera. Pa ipak, Harry odiše nekom pritajenom tugom. Rezidencija Selfridge prazna je i mračna. Obitelj Selfridge je u Sjedinjenim Državama, a ne ovdje da proslavi s njime. Harryja na dolasku iznenadi što sve zaposlene zatekne okupljene u Palm Courtu. Oni su zajedničkim snagama naručili šefovu bistu kako bi mu odali priznanje na vodstvu. Harry je iskreno ganut. U prodavaonicu dolazi Agnes Towler. Izgleda elegantno i sofisticirano na povratku s dvogodišnjeg stažiranja u Parizu. Preuzet će posao voditeljice aranžerskog odjela, a to je vijest koju Kitty, nova voditeljica kozmetičkog odjela, nije očekivala. Iznenađen Agnesinim povratkom Victor je samo promatra. Između njih dvoje osjeća se breme bolne prošlosti...