U moderno doba, kada se sve vrti oko konzumerizma, popularni product placement postaje sve više i više primjetan u svim medijima. Reklame za svakojake proizvode vire iz svakog kuta - iz časopisa, billboarda, tv reklama, interneta i sl. Jedini način na koji promatrači i primjerice gledatelji tv reklama ne mogu pogledati drugdje za vrijeme kada se reklamira neki proizvod, je ako se taj proizvod umetne u neku emisiju, seriju ili film. Ta činjenica, koliko god zvučala paradoksalno, ipak vrijedi.
Primjerice, kada gledate neku reklamu na filmu putem DVD-a, jednostavno ju premotate, dok gledate neku reklamu na televiziji, okrenete drugi program ili popričate s nekim tko je pored vas. Zaista ima tisuće kombinacija i načina na koji gledatelj može preskočiti gledanje neke reklame. No, kada je reklama sastavni dio filma ili serije ili je određeni proizvod smješten u samu radnju toga što gledate, onda skoro pa niti ne razmišljate kako je to zapravo reklama, jer vi ipak gledate film. No, to su pomno osmišljene i postavljene reklame, koje vam ostaju negdje u podsvijesti. Ponekad su one toliko očite da zakolutate očima, no ponekad znaju biti poprilično zabavne i smiješne.
Internetski site Filmdrunk je napravio zanimljivu video montažu s insertima iz filmova, u kojima neki koriste očite, neki manje očite, a neki sasvim očito očite načine na koji smjestiti neku reklamu u određeni dio filma. Svjetski je poznato kako Adam Sandler u skoro svakom svojem filmu koristi neki (diljem svijeta) popularni brand, oko kojeg se zakuha radnja, poput: "Spam" u filmu 50 First Dates, "Subway" u Happy Gilmore, "Hooters" u Big Daddy, "Wendy's" u Mr. Deeds te još mnogo njih.
Film "The Wizard", o klincima koji pobjegnu od kuće kako bi sudjelovali u natječaju za najboljeg igrača video igrica, pokazao je do tada gotovo neviđenu, posebno kreiranu Nintendo kontrolnu rukavicu "Power Glove" za igranje igara na tom sistemu. Ubrzo su svi klinci koji su gledali film zaželjeli imati upravo tu napravu. Spomenimo i da je Power Glove isto tako bio i namontiran na plakatu za istoimeni film. Filmovi poput primjerice Fight Cluba ima umetnuti BMW brand u drukčijem svijetlu. Članovi organizacije "Project Mayhem" u filmu natjeraju ptice, putem laksativa, da se olakšaju po tim automobilima, koji iako su prekriveni ptičjim izmetom je iznimno jasno o kojem brandu automobila se radi.
L.M./MojTV