René Saavedra (G. G. Bernal) daroviti je čileanski marketinški stručnjak, sin uglednog disidenta koji je iz zemlje izbjegao 1973., nakon vojnog udara kojim je na vlast došao Augusto Pinochet. René se u međuvremenu sa sinčićem Simonom (P. Montero) vratio u zemlju, i 1988. godine ga zatječemo kao djelatnika u agenciji Pinochetu odanog Lucha Guzmána (A. Castro). Zemljom već 15 godina vladaju opresija i gušenje ljudskih sloboda, a pod pritiskom međunarodne zajednice Pinochet je odlučio organizirati referendum o svom ostanku na vlasti. Pred građanima je jednostavan izbor glasovanja za ili protiv još jednog njegova mandata od osam godina, a zagovaratelji obiju opcija tijekom mjesec dana imaju priliku u noćnim 15-minutnim terminima slušatelje i gledatelje nagovarati na izbor svoje opcije. Priliku za snažnu kritiku režima odluče iskoristiti ambiciozni socijalistički političar José Tomás Urrutia (L. Gnecco) i prijatelji Renéova oca, koji Renéa uspiju nagovoriti na osmišljavanje kampanje protiv diktatora. Ograničen niskim novčanim sredstvima i zajedno s Urrutijom i njegovim pristašama izložen teroru režima, René odluči smisliti što jednostavniji i efektniji slogan kampanje...