Uz pažljivu uporabu, gotovo i nema mjesta sumnji da "big data" može spasiti živote. Ta analitika pomaže u predviđanju obrazaca ponašanja, a to, upareno s osobnim podacima, može personalizirati liječenje i medicinu. U bolnici u Sabadellu računalni program skenira rendgenske zrake kako bi identificirao one koji će najvjerojatnije pokazati rak pluća. Zatim sve pregledava liječnik. No, kako je pokazalo iskustvo s aplikacijom Covid Tracker, upotreba umjetne inteligencije i dalje je ograničena i opasno je ako se na nju pretjerano oslanjamo. Tvrtke poput Amazona, Facebooka i Googlea zarađuju prodajom korisničkih profila oglašivačima. Ali to može određene ljude izložiti riziku, posebno u zemljama u kojima neke seksualne, vjerske ili političke sklonosti znače stroge kazne. Više od 500.000 članova Facebooka u Saudijskoj Arabiji označeno je kao "zainteresirani za homoseksualne teme" i oglašivači ih mogu posebno ciljati. Na prizemnijoj razini, ljudi su svake sekunde pogrešno profilirani te im temeljem toga može biti uskraćen kredit ili neke druge mogućnosti. A sve zbog lažnih profila.