Nick Marshall je reklamni stručnjak iz Chicaga, koji se ponaša nametljivo i superiorno na uštrb svog izgleda i novca. Zbog te bahatosti i neobaveznog načina života, propao mu je brak, a petnaestogodišnja kći Alex, koja se upravo priprema za maturalni ples, misli o njemu sve najgore. U Nickovoj marketinškoj kompaniji otvoreno je mjesto kreativnog direktora, na koje i on puca. No, generalni direktor mjesto dodijeli Darcy Maguire, iznimno inteligentnoj i sposobnoj poslovnoj ženi, koja je iz konkurentske prešla u njihovu kompaniju kao stručnjak za ženski dio tržišta, koji je u stalnom porastu. Nick pokušava osmisliti reklame za tipično ženske proizvode, a pri pokušaju da uđe u žensku psihu, doživi nesreću, nakon koje postaje sposoban čuti sve ono što žene žele i misle.