Alex Kramer mora spašavati svoju reklamnu agenciju koja je na rubu propasti, i to ne samo zato što od nje živi, nego i zato što je to bio projekt njegove pokojne supruge koji on po svaku cijenu želi spasiti. Zbog posla zanemaruje svoju sedmogodišnju kćer Emmu, koja većinu vremena provodi s bakom. Alexov najvažniji klijent, trgovac sportskom opremom Hal Harrington, nezadovoljan je njegovim idejama. Oduševi se tek kad mu Alex predloži nešto originalno: snimit će reklamu na Dan sporta u školi u koju ide Emma, a nastupit će Hal osobno! Kad to predloži u školi, naiđe na otpor predsjednice roditeljskog vijeća Clare Goodwin, koja je samohrana majka sedmogodišnjeg Olivera...